Porcelanosa, Pamesa y Argenta dan la espalda a la feria de la cerámica con eventos en las mismas fechas

Porcelanosa, Pamesa y Argenta han montado eventos paralelos a Cevisama, el certamen de la cerámica que se celebra en Feria Valencia del 27 de febrero al 3 de marzo. Tras la interrupción de las ferias por el coronavirus, la próxima edición de Cevisama está llena de expectación. La organización augura un éxito rotundo mientras en algunos corrillos de Castellón, donde las empresas tienen gran parte de su producción paralizada por ERTEs, se desatan todo tipo de malos augurios. Las dudas se difunden ante la enorme inestabilidad que tiene el sector por la crisis energética mientras los planes comerciales se ocultan entre los que confían en la feria como revulsivo.

Al margen de estos dos grupos, los que acuden a la feria que son más de 400 empresas que ocuparán siete pabellones y los que se han dado de baja por las dudas sobre el certamen, ha aparecido un tercer grupo de empresas cerámicas que optan por los eventos paralelos. El que más tradición y distancia con las fechas de Cevisama tiene es el de Porcelanosa, que reúne a sus compradores en sus instalaciones entre el 20 y 24 de febrero. La capacidad de convocatoria del líder cerámico tiene larga trayectoria, ya que esta vez celebra su XXIX edición.

«Los más de 12.000 metros cuadrados de los ocho showrooms que forman Porcelanosa Grupo servirán de escenario para, del 20 al 24 de febrero, mostrar las últimas novedades de Porcelanosa, Gamadecor, L’Antic Colonial, Butech, Noken, Krion y XTONE», explica la compañía.

Hay tres tipos de azulejeras: los que van a Cevisama y ocultan su estrategia, los que no van y dudan de su eficacia y los que se montan un feria para sí mismos

El evento paralelo de Porcelanosa está consolidado pero se han sumado otros con enorme potencia y unas fechas que se solapan directamente con el certamen de Cevisama. Es el caso de Pamesa que, como explican desde la compañía, realizarán un evento en sus propias instalaciones con cada una de sus marcas: Pamesa, Ecoceramic, Navarti, Geotiles, Prissmacer y Tau. «En él los asistentes tendrán la oportunidad de conocer y ver estancias reales tanto de las novedades como del resto de sus catálogos en cada una de sus exposiciones«, informa la compañía presidida por Fernando Roig.

Desde Pamesa explican que, a diferencia de la edición anterior, «en esta ocasión, Cerámica Experience tendrá una duración de dos semanas (del 20 de febrero al 3 de marzo). Hemos decidido aumentar la extensión de la misma para ofrecer más disponibilidad a todo el que venga a visitarnos y que se sientan mejor atendidos por nuestro equipo», aseguran. De este modo, «serán 12 días dedicados a la cerámica y a todo el sector, un evento ideal para los interesados en descubrir las nuevas tendencias».

Mismo estrategia despliega empresas como Argenta, que asegura que «reunirá en su sede a sus clientes, distribuidores, arquitectos e interioristas de todo el mundo en la que podrán realizar un recorrido sensorial a través de diferentes espacios. Los visitantes podrán conectar con la cerámica y las tendencias de vanguardia a través de las variadas propuestas diseñadas para cada colección».

El evento de Argenta empieza el 20 de febrero y finaliza el 10 de marzo, por lo que igual que el evento de Pamesa, estará abierto cuando Cevisama se esté celebrando. Una de las cuestiones que se podrá ver durante el certamen es si alguna de estas empresas pone autobuses en la puerta de Feria Valencia para recoger visitantes de Cevisama. Lo que sí que será imposible de medir es en qué medida hay profesionales (tiendas, interioristas, arquitectos, compradores del canal contract) que desembarcan en la Comunidad Valenciana por uno o por varios de los eventos relacionados con la cerámica que se van a celebrar dentro de un mes.

Los datos ofrecidos por Cevisama son que habrá 400 empresas exponiendo con más de 500 firmas entre las que estarán, entre otras, Peronda, Roca, Baldocer, Grupo STN, Aparici, Apavisa, Poalgi, Visobath, Macer, Tres, Ramón Soler, Schluter System, Raimondi, Arttros, Fila, irsap, Vitropixel o Cevica. Entre este grupo de empresas destaca, especialmente Keraben, que al contrario de montar un feria paralela ha decidido instalar su showroom durante un año en Feria Valencia, lo que supone un nivel vinculación y confianza máximo en Feria Valencia.

Además, hay cuatro veces más de compradores internacionales, tal y como ya informó Economía Digital, que se van a desplazar hasta Feria Valencia para asistir a Cevisama. Parte de este esfuerzo comercial se ha realizado mediante el pago del viaje a los potenciales compradores, una práctica habitual en los certámenes de este tipo.

El precedente de Feria Valencia más cercano fue el certámen del mueble, que se celebró el pasado mes de septiembre, después de las cancelaciones que se sufrieron por las sucesivas olas del Covid. Aquella feria fue un éxito de público y ventas, tal y como reconocieron los expositores, pero la cerámica tiene, además de las diferencias de producto, un diferencia sustancial con el mueble, que es el tamaño de sus empresas. A mayor tamaño, mayor capacidad de crear eventos individuales capaces de movilizar a los posibles clientes.